Es gelingt viel zu selten, Agenturen, ihre Auftraggeber aus dem Marketing und die Einkaufsabteilungen auf ein gemeinsames Ziel einzuschwören. GWA-Präsidentin Larissa Pohl beschäftigt sich in dieser Kolumne den unterschiedlichen Zielsetzungen der an der Markenkommunikation involvierten Abteilungen und skizziert erste Lösungsansätze.