Neuigkeiten

Weniger Partnerwahl, mehr Partnerschaft

Von Mirjam Jentschke Wachsende Relevanz der Beziehung zwischen Agentur und Kunde   Die Explosion der Anzahl von Touchpoints und die weiterhin anhaltende Fragmentierung von Kundenbedürfnissen und Leistungsangeboten erhöht den Kommunikationsbedarf vieler Unternehmen und damit den Umfang der Kommunikationsmaßnahmen insgesamt. Die kommunikativen Inhalte und deren technische Umsetzung wird dabei immer komplexer: Gesellschaftlich…

Langfristige Partnerschaften lohnen sich

Silberhochzeiten zwischen Agenturen und Unternehmen bilden eher die Ausnahme. Wie man die Zusammenarbeit verlängern kann und warum sich diese für Unternehmen wie Agenturen lohnen, verrät GWA-Vorstand Roland Bös (Scholz & Friends) in diesem Gespräch. Wie wichtig ist die quantitative und qualitative Messung der Kooperation für eine langfristige Zusammenarbeit zwischen Agenturen…

Agentur-Pitch: Preisausschreiben ohne Preise?

Die Suche nach dem richtigen Agenturpartner ist aus vielen Gründen komplex und aufwändig. Auch rechtlich gibt es einiges zu beachten. Wer beispielsweise einen Pitch auslobt, ohne dann einen Zuschlag zu erteilen, begibt sich auf juristisches Glatteis. Warum das so ist, verrät GWA Präsident Benjamin Minack (ressourcenmangel) in seiner aktuellen Kolumne…

Agentur-Kunde-Beziehung: mehr Diversity, jetzt!

Noch fehlt in der Agentur-Kunde-Beziehung an vielen Stellen die Konsequenz, Diversität nachhaltig umzusetzen. Auswahlprozesse bieten Unternehmen einen Hebel – doch bieten sie vor allem Agenturen die Chance, sich konsequent als Vorreiter zu positionieren, so GWA-Vorständin Isabelle Schnellbügel bei Absatzwirtschaft. Mehr erfahren…

Neu: GWA Relationship Tracker

Die Unternehmensberatung Aprais und der Agenturverband GWA haben gemeinsam ein effektives Tool zur Messung der Beziehung zwischen Agentur und Kunde entwickelt. Es ermöglicht ein frühzeitiges Identifizieren und Adressieren von Kritik und verbessert so die Zusammenarbeit. Der Relationship Tracker beinhaltet anonymisierte Online-Fragebögen für beide Teams und Reports mit Benchmarks mit der…

Neu: GWA Workbook zur richtigen Agenturauswahl

Neben den Porträts der führenden deutschen Agenturen gibt es darin Infos, Expertenbeiträge und Checklisten für Marketer für die Suche nach und eine langfristig erfolgreiche Zusammenarbeit mit einer Agentur. Das ist gerade im Campus Verlag erschienen. Mehr dazu…

Was Unternehmen von Agenturen lernen können

Angesichts rasanter technologischer Entwicklungen ist Kreativität für wirtschaftlichen Erfolg mehr denn je überlebenswichtig. Den Vorsprung, den Agenturen haben, können sich Unternehmen zunutze machen, meint GWA-Vorständin Isabelle Schnellbügel (Ogilvy Germany) in ihrer Kolumne bei Absatzwirtschaft Mehr dazu…

Konferenz „Der Weg zur richtigen Agentur“

Die virtuelle Konferenz „Der Weg zur richtigen Agentur“ findet vom 10. Februar bis 3. März 2021 wöchentlich statt. Es gibt in Deutschland laut Destatis knapp 30.000 Unternehmen, die sich „Werbeagentur“ nennen. Einen Marketing-Verantwortlichen, der die Aufgabe hat, einen Agenturpartner zu finden, stellt dies vor eine große Herausforderung. Doch nicht nur…

Agentur-Pitches: Öfter mal was Neues?

Ein Agenturwechsel will gut überlegt sein. Denn die Suche nach einem besseren Partner ist für Unternehmen nicht nur teuer, sie geht meist auch mit einem Verlust von Know-how einher. Es lohnt sich daher darüber nachzudenken, ob und wie die Zusammenarbeit mit der aktuellen Agentur verbessert werden kann, schreibt GWA Präsident…

Agenturauswahl: mächtige Prozesse, maue Resultate

Ob man die richtige Agentur findet oder die wirksamste Kampagne an den Start bringt, hat mit Know-how, aber auch viel mit Glück zu tun. Aufwändige Auswahlprozesse führen deshalb nicht unbedingt zu guten Ergebnissen – im Gegenteil, so GWA Präsident Benjamin Minack in seiner aktuellen Kolumne bei Absatzwirtschaft.

1
Welchen Mehrwert Agenturen für Sie leisten
2
Wie Sie sich auf die Arbeit mit einer Agentur vorbereiten
3
So finden Sie eine Agentur, die zu Ihnen passt
4
So legen Sie mit Ihrer Agentur so richtig los

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